출처 : https://www.facebook.com/pg/audikorea.kr/videos/
“CEO 필수 상식사전” 서적에 설명한 앰부시 마케팅은 남이 차린 밥상에 숟가락만 올리는 마케팅 기법이다.
http://www.rhinoc.net/f119/17595
왜 앰부시 마케팅의 시기가 왔냐고 말을 하나면, 바로 올림픽 시즌이 왔기 때문이다.
올림픽, 월드컵등 큰 행사에는 공식 후원사 제도가 있는 데, 공식 후원사 외에는 대회의 상징(앰블런, 문구 등)등을 홍보에 사용할 수 없다.
그런데 이를 교묘히 속여서 마치 후원사인 듯 홍보하는 마케팅 기법이다.
아우디의 CF가 최근에 스마트하게 앰부시 마케팅을 하고 있다.
자동차 부분에서 평창동계올림픽의 공식 후원사는 현대자동차이다.
그런데 아우디에서 88올림픽때의 굴렁쇠 굴리기로 시작하는 CF에서 한국의 발전상과 미래를 보여주며 마지막 장면에서 설원 속의 평창의 스키점프대를 배경으로 마치 평창올림픽과 관계있는 듯한 분위기를 연출하여 올림픽에 묻혀 간다.
출처 : http://www.tvcf.co.kr/YCF/view_pop.asp?Code=A000332185
통신사의 공식후원사는 KT인데, SK에서 동계올림픽하면 떠오르는 김연아를 모델로 하여 얌체짓을 하고 있다.
SK는 이런 행위를 자주 하는 데, 월드컵 때도 공식후원사가 아니었음에도 윤도현 밴드를 모델로 이미 얌체짓을 했던 바도 있다.
적당한 얌체짓을 애교로 봐주겠지만, 노골적인 얌체짓은 없었으면 좋겠다.
최신 업데이트 (2026년 기준)
앰부시 마케팅에 대한 규제 강화
이 글에서 소개한 평창동계올림픽 당시 앰부시 마케팅 논란 이후, 관련 규제는 더욱 강화되는 방향으로 발전했다.
올림픽, 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트 관련 키워드나 이미지를 자사 브랜드 홍보 콘텐츠에 활용할 경우 상표법, 부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률 등에 저촉될 가능성이 있어 면밀한 법적 검토가 필요하다.
IOC의 룰 40(Rule 40)에 따라 올림픽 기간 중 공식 후원사가 아닌 기업은 올림픽 선수나 참가 팀을 활용한 광고를 할 수 없으며, 이를 어길 시 해당 선수 및 팀에게 막대한 벌금이 부과되고 메달이 박탈될 수 있다.
2024 파리 올림픽에서의 앰부시 마케팅
이 글에서 소개한 SK텔레콤의 김연아 광고 방식은 2024 파리 올림픽에서도 비슷한 형태로 반복되었다.
2024 파리 올림픽 개최 이후 신세계 백화점은 ‘프랑스 파리에서 한 달 살기’ 패키지를 경품으로 내세운 프로모션을 진행했다.
이는 올림픽 개최지인 파리를 경품지로 활용하여 마케팅 효과를 극대화하려는 전략으로, 직접적인 올림픽 연관 문구 없이도 이벤트 분위기에 묻어가는 앰부시 마케팅의 전형이다.
앰부시 마케팅이 여전히 이어지는 이유
많은 기업들이 앰부시 마케팅에 도전하는 가장 큰 이유는 비용 절감이다.
올림픽 4년간 기본 스폰서십 패키지는 2억 달러부터 시작하며, 토요타는 2017년부터 2024년까지 올림픽 스폰서로 8억 3,500만 달러를 후원했다.
이러한 막대한 후원금을 지불할 수 없는 기업들은 앰부시 마케팅을 통해 비용을 절감하면서도 광고 효과를 누릴 수 있다.
소셜미디어 시대의 새로운 앰부시 마케팅
이 글이 작성된 2018년에는 TV 광고 중심의 앰부시 마케팅이 주류였지만, 현재는 소셜미디어를 활용한 새로운 형태가 등장했다.
선수 개인 SNS를 통한 후원 브랜드 노출, 밈(meme) 마케팅, 인플루언서를 통한 우회 홍보 등이 새로운 앰부시 마케팅 수단으로 활용되고 있다.
이 글에서 “얌체짓”이라고 표현한 방식이 현재는 훨씬 정교하고 다양한 형태로 진화한 것이다.